Karadeniz Kongresi’nde ilk 500’e girecek marka vizyonu

“Global marka için üniversite ile sanayiciler el ele vermeli”

Uluslararası Bi Marka Türkiye: Karadeniz Kongresi’nin sonuç bildirgesi yayımlandı. Kongrede, yerli markaların envanterinin çıkarılması ve markalaşma odaklı çalışmaların hayata geçirilmesinin acil bir ihtiyaç olduğu vurgulanırken, ilk 500’e girebilecek bir Karadeniz markası çıkarılması vizyonu öne çıktı.

Kongrenin Amacı ve Kapsamı

14-15-16 Mayıs 2026 tarihlerinde Trabzon Üniversitesi Mahmut Goloğlu Kültür Merkezi’nde düzenlenen kongre, Trabzon Üniversitesi ile Bi Marka Derneği iş birliğiyle, Trabzon Büyükşehir Belediyesi ve Gümüşhane Üniversitesi paydaşlığında gerçekleştirildi. “Değer üretimi”ni merkeze alan etkinlikte, marka, markalaşma, ticaret, ekonomi ve kurumsallaşma gibi konular akademik düzeyde tartışıldı. Kongreye, şehir protokolü, akademisyenler, iş dünyası temsilcileri ve çok sayıda öğrenci olmak üzere yaklaşık 500 dinleyici katıldı.

Markalaşmanın Milli Bir Mesele Olarak Ele Alınması Gerektiği Vurgulandı

Kongrenin en dikkat çekici çıktısı, ilk 500’e bir Türk markasının, özelde ise bir Karadeniz markasının sokulması vizyonu oldu. Açılış konuşmasını yapan kongre düzenleme kurulu başkanı ve İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Emre Ş. Aslan’ın yanı sıra Trabzon Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Emin Aşıkkutlu da bir konuşma yaptı. Davetli konuşmacılar arasında Prof. Dr. Ferruh Uztuğ ve Marka Mühendisi Ömürden Sezgin yer aldı. Bildirgede, markalaşma konusunun “marka tesciline” indirgenemeyeceği ve “soyut değerler” kümesinden oluştuğu belirtilerek, bu anlayışın iş dünyası ve kamuoyuna benimsetilmesi gerektiği ifade edildi.

Üniversite-Sanayi İş Birliğinin Önemi Vurgulandı

Kongrede, Türkiye’nin üretim ve emek gücü bakımından önemli bir birikime sahip olmasına rağmen bilgi, strateji ve marka yönetimi odaklı soyut üretim değerlerinin yeterince ön plana çıkarılamadığı değerlendirildi. Bu noktada “akıl teri” kavramının önemine dikkat çekildi. Başta Trabzon olmak üzere bölgedeki ve ülkedeki markaların envanterinin çıkarılması ve markalaşma odaklı çalışmaların planlanması gerektiğine vurgu yapıldı. Bildirgede, ulusal ve yerel markaların stratejilerini geliştirebilmek için üniversitelerin ilgili bölümleriyle iş birliği yapmaları gerektiği sonucuna varıldı. Üniversite-sanayi iş birliğinin, bilimsel bilginin sektöre aktarılmasına ve markaların ilk 500’e girebilecek atılımlar yapmasına katkı sağlayacağı belirtildi. ❝Marka uzmanları, bu tarz çalışmalarda en az akademik dünya kadar yer almalı ve katkılarını sunmalıdır. Bu durum, Üniversite-Sanayi iş birliğinin gelişmesi açısından da önemlidir❞ ifadelerine yer verildi.

Güncel Konular ve Araştırmalar

Kongrede yapay zeka ve dijitalleşme, marka araştırmalarının öne çıkan başlıkları oldu. Metaverse’ün reklam ortamı olarak algılanması, sosyal medyada priming etkisi, nöropazarlamada yapay zekâ tabanlı veri analitiği gibi konular masaya yatırıldı. Araştırmalar, markaların artık belirgin biçimde ahlaki ve siyasi aktörler olarak algılandığını ortaya koydu. 6 Şubat depremleri ve markaların performatif yardım uygulamaları, pembe vergi, boykot ve linç kültürü, Filistinli markaların aktivizme dönüşümü gibi başlıklar, markaların sosyal ve siyasi özneler olarak konumlandırıldığını gösterdi. Kongrede 53 bildiri sunuldu ve elde edilen bulgular, markaların dijitalde iletişim çalışmalarını yürütürken hızlı sonuç bekledikleri, anlık trendlerden etkilendikleri ve sürdürülebilirlik konularında sorunlar yaşadıklarını ortaya koydu.

Sonuç ve Gelecek Adımlar

Kongre sonucunda, markalaşmanın sadece ürün veya hizmetlere özgü olmadığı, şehirleri, kişileri ve kurumları da kapsadığı vurgulandı. Dijitalleşmeyle birlikte kişisel markaların ön plana çıktığı ve bu konuda daha fazla çalışma yapılması gerektiği belirtildi. Ayrıca, yer/şehir markalama, marka iş birlikleri geliştirme, iletişim alanı ve üniversite-sanayi iş birliğini geliştirme yollarına yönelik çalıştaylar düzenlenmesi önerildi. Kongrenin sonuç bildirgesine www.bimarkaturkiye.com web sayfasından ulaşılabiliyor.