Radyo Dinleyici Ölçümü Elektronik Sisteme Geçiyor

Radyo yayıncılığında şeffaflık ve denetlenebilirlik hedefiyle elektronik dinleyici ölçüm sistemine geçiş yapılıyor.

Radyo yayıncılığında dinleyici davranışlarını daha nesnel ve şeffaf verilerle ortaya koymayı amaçlayan elektronik dinleyici ölçüm sistemi tanıtıldı. Bu dönüşümün, radyo sektörünün ölçüm ve değerlendirme süreçlerinde önemli bir iyileşme sağlaması bekleniyor.

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkan Yardımcısı Deniz Güler, tanıtım toplantısında yaptığı konuşmada, elektronik ölçüm sisteminin teknik bir yenilik olmanın ötesinde, veriye dayalı karar alma kültürünü güçlendirecek stratejik bir adım olduğunu belirtti.

Elektronik Ölçüm ve Stratejik Dönüşüm

Güler, radyonun televizyon ve dijital mecraların yaygınlaşmasına rağmen hayatın her alanında varlığını sürdürdüğünü ifade etti. Yeni sistemin, radyonun mevcut etkisini ve erişimini somut verilerle görünür kılacağını vurguladı.

Modern yönetişimde ölçmenin temel bir ilke olduğunu belirten Güler, ❝Ölçemediğiniz hiçbir şeyi geliştiremezsiniz❞ ilkesinin medya sektörü için de geçerli olduğunu kaydetti. Mevcut beyana dayalı ölçüm yöntemlerinin, radyonun potansiyelinin gerisinde kalmasına neden olduğunu ekledi.

Dakikalık Hassasiyetle Veri İzleme

Elektronik ölçüm sisteminin, dinleyici davranışlarını zaman ve mekân kırılımlarıyla dakikalık hassasiyette, nesnel ve denetlenebilir biçimde takip etme imkanı sunduğu açıklandı. Bu yaklaşımın, yayıncıların içerik performansını sağlıklı analiz etmesine ve reklamverenlerin yatırım kararlarını somut verilere dayandırmasına katkı sağlaması öngörülüyor.

Sistemin, 6112 sayılı Kanun çerçevesinde yayıncılıkta öngörülen şeffaf ve denetlenebilir ölçüm anlayışının hukuki temelini yansıtan doğal bir devamı olduğu belirtildi.

Sektördeki Ekonomik Gelişmeler ve Veri İlişkisi

Güler, 2024 yılında radyo reklam yatırımlarının %100’ün üzerinde artış göstermesinin, sektörün doğru ölçümle ortaya çıkan potansiyelini kanıtladığını söyledi. ❝Bu tablo bize çok net bir mesaj veriyor: Doğru ölçüm yapıldığında, radyo kendini güçlü bir şekilde ispat ediyor❞ ifadelerini kullandı.

Elektronik ölçümün, radyo mecrasının itibarını, görünürlüğünü ve rekabet gücünü artıracak bir yatırım hamlesi olduğu vurgulandı. RTÜK verilerine göre, radyo ve dijital ses mecralarında günlük dinleme süresi 1 saat 40 dakika olarak ölçülüyor ve bu durum dinleyici bağlılığının gücünü gösteriyor.

RTÜK, bu sürecin RİAK ve sektör paydaşlarıyla iş birliği içinde yürütüleceğini bildirdi. Yeni sistemle birlikte yayıncıların içerik analizini güçlendirmesi, reklamverenlerin veri temelli karar alması ve RTÜK’ün kamu yararına yönelik politikalarını daha doğru verilerle oluşturması hedefleniyor.